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寧波廣播五頻傾力打造“與美好不期而遇——浪漫櫻花季”主題活動

?2019年3月30至31日,由寧波廣播五頻率聯手打造的“與美好不期而遇——浪漫櫻花季”主題活動在寧波植物園濃情開啟。本次活動由寧波廣電廣告公司廣播廣告分公司聯合寧波植物園、奧迪汽車品牌發力,以“櫻花季”為契機,通過整合媒體資源、創新傳播手段、豐富傳播形式,在“服務市民”上下足功夫,集中展示了寧波廣播五套頻率優勢資源,順利實現了自媒體線上線下全程互動,有效提升了廣告客戶品牌在市民中口碑熱度。

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?活動前期,融合多種媒體進行線上H5預熱,融合自媒體同步發聲。寧波本地朋友圈被“尋櫻計劃”的H5刷屏,眾多參與者不忘呼朋引伴助力點贊,一時間成為手機端的熱議話題。本次活動的線上互動緊扣“賞櫻”主題,引發了移動端現象級傳播,用實際效果印證了媒體融合的關鍵在于內容相容。

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?寧波廣播主播們各顯其能,化身“帶貨王”。活動立足寧波廣播五套頻率現有優勢資源,涵蓋新聞廣播《娛樂先鋒》、經濟廣播《社區紅娘》等王牌節目,集中了交通廣播小鈺,老少廣播徐寧、宇揚,音樂廣播花花等知名主播。他們或是在植物園現場玩起了時下最流行的短視頻游戲,通過網絡渠道二次傳播活動影響力;或是將復古風潮刮進園內,在櫻花大道上跳起快閃舞蹈《櫻花舞》;或是集結38組家庭一百多位聽眾來到植物園,讓小朋友們用手中的畫筆畫下春日里的風景……。這是寧波廣播的一次全新探索,全方位立體化多層次地展現了廣播的影響力號召力,為廣播的融合發展提供了一個獨特的角度,為廣告的全息運作創造了一個全新的嘗試。浪漫櫻花季期間,寧波植物園客流量急速上升,預計在接下來的清明小長假中還會有新一波的客流高峰。

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(廣播廣告分公司 ?戴潔敏供稿)


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